【培训对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员

培训收益training income

两天一夜学会三大品牌营销方法

如何让消费者必然购买你的产品；如何让你的产品瞬间秒杀消费者；如何以微投入10倍提升产品的销售力 

两天一夜彻底破解两大发展魔咒

为什么多数企业做不大做不快、利润微薄；为什么多数企业学不会江小白等成功品牌？

两天一夜彻底破解三大品牌认识误区

认识误区一：大销量来自大投入；认识误区二：做品牌需要大资金；认识误区三：大企业才能做品牌

刘老师老师亲自操盘的爆品打造案例全盘解读

公牛插座——如何“0”投入，一年销量增长160%

拉杜蓝乔核桃油——如何以“微投入”，从年营收500万到一年后京东单店销售破亿

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课程大纲curriculum introduction

第一课：品牌营销的底层逻辑——确保品牌营销做对

1. 什么是品牌营销的底层逻辑
2. 品牌营销底层逻辑的三大价值

2.1一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄

2.2一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题

2.3一张图谱看懂：

为什么锤子手机营销无敌，销量却寥寥无几（2017年100万部）

为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部）

3. 案例解读品牌营销底层逻辑

超级爆品王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密

超级爆品公牛插座：如何“0广告费”、“0促销”，2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课：爆品打造第一步——如何打造用户非买不可的产品

1. 购买的本质是什么？
2. 让用户必然购买你的产品的品牌原理
3. 让用户必然购买你的产品的四级方法

3.1 智造价值爆点1.0方法——价值封顶

3.1.1  什么是价值封顶

3.1.2  10种价值封顶方法

3.1.3  核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿

3.1.4  其它案例：小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等

1. 智造价值爆点2.0方法——价值对立

3.2.1  什么是价值对立

3.2.2  价值对立打造方法

3.2.3  核心案例

神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上

鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场

3.2.4  其它案例：农夫山泉\黄小鲜酱油等

3.3  智造价值爆点3.0方法——价值创新

3.3.1  什么是价值创新

3.3.2  价值创新的两大方法

垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新

3.3.3  核心案例

云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起

海藻食盐——海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化

1. 其它案例：H2M\美汁源\碧桂园等

3.4  智造价值爆点4.0方法——市场漂移

3.4.1  什么是市场漂移（品类定义）

3.4.2  六大市场漂移方法

3.4.2.1 本质角度重新定义品类

3.4.2.2 属性角度重新定义品类

3.4.2.3 价值角度重新定义品类

3.4.2.4 人群角度重新定义品类

3.4.2.5 层级角度重新定义品类

3.4.2.6 产业角度重新定义品类

3.4.3  核心案例

3.4.3.1 拉杜蓝乔核桃油

全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿

深度剖析，价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹

3.4.3.2 核心案例：美国西南航空

全景解读，美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利

3.4.3.3其它案例：羊毛裤品牌 \箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等

第三课：爆品打造第二步——如何让你的产品瞬间秒杀用户

1. 不打广告，不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力
2. 打造产品静销力的两大方法

2.1 品牌价值可视化智造产品静销力

2.1.1 微观事物虚拟宏观具像法

2.1.2 抽象概念关联具象事物法

2.1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研

案例：公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读

2.2 品牌价值冲击力智造产品静销力

2.11. 产品冲击力设计方法

案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读

第四课：爆品打造第三步——如何以“微投入”实现品牌爆红

智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品

1. 智造璀璨产品的方法

1.1包装广告化

1.2价值可视化

2.案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红

智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播

1. 智造爆裂传播方法

1.1打造极致包装

1.2打造极致体验

1.3打造拍照神器

2.案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器

3.爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示

超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费

1. 品牌命名的方法
2. 品牌命名背后的原理
3. 好名字的两大超级价值

讲师资历lecturer synopsis

刘老师---上海世立特聘讲师 

小米生态链 首席品牌营销顾问

阿里巴巴商学院 品牌营销导师

欧洲商学院 EMBA品牌营销导师

李叫兽品牌营销研究会 品牌营销科学家

洋河、海尔、鲁花、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问

凭借更高层级品牌营销思维，多次击败特劳特定位（《定位》作者中国公司）

品牌营销实战案例：

小米空气净化器：品牌营销策划，推动小米空气净化器单年突破200万台

公牛插座：品牌营销策划，推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿

拉杜蓝乔核桃油：品牌营销策划，推动拉杜蓝乔由500万到3年销售4.7亿

偃月LED照明灯（工业品）: 品牌营销策划21 个月，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿

金麒麟珠宝:品牌营销全案策划，3年由区域第六跃升区域第一

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